Vergleichsportale

14 2 PreisvergleichDie Rolle der Vergleichsportale hat sich in den vergangenen Jahren stark verändert. Die daraus resultierende starke Marktstellung der Vergleichsportale ist für die dort gelisteten Anbieter oftmals Fluch oder Segen zugleich. Auch viele Banken nutzen Vergleichsportale als Vertriebskanal, sehen sich aber in 2020 auf einmal einer vollkommen veränderten Situation gegenüber: Die Vergleichsportale überschreiten in Teilen ihres Geschäftsmodells die Schwelle zu ernstzunehmenden Konkurrenten, teils mit Vollbanklizenz.

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Strategie

Angesichts der digitalen Transformation sieht sich die Volksbank Schwarzwald Baar Hegau neuen Herausforderungen gegenüber. Dazu gehören auch Vergleichsplattformen. Angesichts einer sich zunehmend verändernden Wertschöpfungskette muss sich die Bank die strategische Frage stellen: eigene oder fremde Vergleichsplattform?

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Vergleichsportale

Menschen müssen ständig Entscheidungen treffen und ihre Optionen zuvor möglichst gut abwägen. Vergleichsportale im Internet unterstützen sie dabei – auch bei der Auswahl passender Finanzprodukte. Für die Sparda-Bank Hamburg sind diese Portale wichtige Kanäle für den Vertrieb im Geschäftsgebiet.

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Baufinanzierungsplattform

27 BSH Baufinex Logo mClaim CMYKGut ein Jahr nach dem Start von Baufinex, dem genossenschaftlichen B2B-Vermittlermarktplatz, nutzen bereits über 200 Partnerbanken diese digitale Plattform in der Marktbearbeitung. Die Volksbank eG in Wolfenbüttel gehört dabei zu den erfolgreichsten Partnern.

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Sektoruntersuchung

30 03 Schild BKartAIm April 2019 hat das Bundeskartellamt seine erste verbraucherrechtliche Sektoruntersuchung mit einem Bericht zum Thema „Vergleichsportale" abgeschlossen. Das Amt hat in diesem Rahmen eine Vielzahl von Vergleichsportalen – auch aus dem Finanzbereich – zu den wichtigsten Problemfeldern befragt und verschiedene Defizite identifiziert. Die zukünftige Durchsetzung des Verbraucherschutzrechts gegenüber Vergleichsportalen ist aktuell Gegenstand verschiedener Rechtsakte und wird auf politischer Ebene intensiv diskutiert.

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BI im Gespräch

Verivox ist eines der bedeutendsten Vergleichsportale in Deutschland. Das Angebot umfasst inzwischen auch Finanzdienstleistungen. Doch was hat Verivox speziell im Finanzdienstleistungsmarkt vor? Oliver Maier, der als Geschäftsführer der Verivox Finanzvergleich GmbH den Bereich Banking beim Vergleichsportal verantwortet, gab im Gespräch mit der BI Auskunft über die Zukunftspläne.

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Plattformgeschäft

Vergleichsplattformen verfügen über eine zunehmende Marktmacht. Nicht nur die Unternehmenswerte, sondern vor allem die Nutzerzahlen weisen exponentielles Wachstum auf. Höchste Zeit für genossenschaftliche Institute, über eine eigene Plattformstrategie nachzudenken.

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Vergleichsportal-Studie

Eine Studie von WIK-Consult aus dem Jahr 2018 beleuchtet die Nutzung von Vergleichsportalen in Deutschland. Sie zeigt, dass Vergleichsportale einen wachsenden Einfluss auf das Wechselverhalten von Konsumenten haben.

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